史上最快破百亿、《封神第一部》《芭比》逆跌，暑期档破局靠什么？

文丨kino

2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）日前刷新中国影史暑期档票房最快破100亿纪录，继2019年后再度重回百亿元时代。

截至破纪录的时间节点，暑期档票房前三的电影分别为《消失的她》（34.47亿）、《八角笼中》（17.55亿）、《长安三万里》（10.04亿）。

从上半程的暑期档来看，国产片惊喜连连，三部影片风头强劲，而好莱坞大片却陷入困局，《变形金刚6》《夺宝奇兵5》《碟中谍7》的表现节节衰落，更无法打破今年外片没有一部票房破10亿的窘境。

随着《封神第一部》和《芭比》的最新上映表现，国产影片与好莱坞电影要在中国内地市场实现破局的密码，也更加明显了。

PART.1

从7月20日至7月23日，《封神第一部》上映首周末的市场表现，好比过山车般跌宕起伏、紧张刺激。

虽然影片连续三天单日票房和场均人次逆跌，整个过程并不轻松：首日排片低于《八角笼中》《长安三万里》，票房不过五千万；次日遭遇《超能一家人》，被抢夺单日票冠；周六日与《长安三万里》激烈缠斗，两天都是在临近收盘前才逆袭拿下日冠。

猫眼专业版对该片总票房的实时预测不断大幅度调整，从上映首日至今五天，每日预测数字分别是15.21亿、14.23亿、12.50亿、15.02亿、18.70亿。

《封神三部曲》作为神话类型系列大片耗资30亿打造，第一部并没有创造碾压式的开局。

不过上映两天后口碑开始传播，豆瓣评分稳定在7.7，甚至一度上涨到7.8。首周末过后，7月24日工作日排片占比拿下第一，票房预期也呈现上升趋势。

同档上映的《超能一家人》，在开心麻花喜剧和沈腾主演的加持下，上映首日豪夺8742多万，远超《封神第一部》《长安三万里》《八角笼中》，但影片口碑与观众预期落差太大，豆瓣评分从开分4.5持续跌落到4.1。上映第4天，该片的单日票房已经下滑到五名开外。

《封神第一部》和《超能一家人》开盘后的起与伏，是对当前电影市场一个硬道理的最好体现：票房能否逆势上扬的基础，是电影有没有扎实的品质。

导演乌尔善透露，《封神三部曲》的第二部、第三部已经拍摄剪辑完成，如果第一部上映后能回本，才有钱做后期特效。第一部片尾出现的“闻太师回朝”彩蛋，闻太师、邓婵玉、魔家四将等新角色登场，更加提升观众对第二部、第三部的期待。

“你不投我不投， 殷郊永远没有头。你一票我一票， 太师明天就回朝。你一块我一块， 下部才能出得快。你一张我一张， 三部才能齐开张。”因为有观众好评和对后续的期盼，促使“封神”出现了一波“自来水”，在网上二创打call口号传播，也纷纷为影片的宣发支招。

影评人李星文表示，“《封神》本来是令人担忧的，现在看或许会逆天改命。第二三部成了拉动第一部票房的最大动力，关键是在一周内稳住口碑，构筑护城河，接过《长安三万里》的枪。”

口碑是保证票房的底线，那么打中大众情绪才是引燃的爆点，今年暑期档更加突显了这个现象。

如今观众对《封神第一部》续集的期待点燃了一部分情绪，影片目前还没有大爆，关键原因也在于掀起的情绪动能还不够。

《消失的她》有“反杀”负心汉的爽文式叙事，《八角笼中》讲述山区孩子打格斗找人生出路，《长安三万里》弘扬唐诗与民族文化情怀。

当前暑期档票房领先的“三驾马车”不仅在大众眼里质量过关，题材和故事内容又容易与大家共情，成为社交传播的话题，因此才足以在市场上爆发巨大的能量。

在伯乐营销CEO张文伯看来，如果一部影片有“和谁都能聊”的话题，那就有了破圈属性，“比如‘手撕渣男为闺蜜报仇’、‘我就是看不得像王宝强这样的老实人被欺负’、‘我儿子看完电影之后主动要背《蜀道难》，平时按着他脑袋都不看’，不管有没有平时进电影院观影的习惯，听到这些话题保不齐都想买张票一探究竟。”

这三部影片因为自身题材和表达议题，也很容易在微博、抖音等社交平台上延伸、打通情绪营销。

比如《八角笼中》官抖流量最好的两支视频，都是关于片中山区孩子的困苦生活，引发广大用户的关注。《长安三万里》李白吟诵“轻舟已过万重山”的片段引起短视频的二创模仿，诗句表达经历坎坷仍然笑对人生的乐观态度，感染许多观众。

《消失的她》《八角笼中》这样有强社会议题的电影，最有抓准大众情绪的抓手，这类影片在之后也会陆续涌现。

8月将上映的《孤注一掷》聚焦网络诈骗，《我经过风暴》关注反家庭暴力，《学爸》展现幼儿教育里的“拼娃”问题，这些内容都与当下现实生活息息相关。

最重要的还是电影本身质量过硬，直抵大众情绪的表达议题才有扩散至出圈的空间，才有锦上添花助推票房爆发的可能。

PART.2

好莱坞新片《芭比》在国内市场的表现，再度印证了“口碑+情绪”能促使票房逆袭的现象。

《芭比》上映后豆瓣评分高达8.6，从上映首日排片占比2.4%到第4天排片占比8.8%，影片的热度越来越高，猫眼专业版对本片的票房预期已经从6800多万大幅提升到3亿。

《芭比》在全球电影市场的综合表现更加亮眼，不仅斩获今年北美首周末票房冠军，全球首周末票房高达3.37亿美元，创造今年全球首周末票房第二高的成绩。据介绍，本片制作成本约1.45亿美元，加上约1.5亿美元的宣发费用，影片上映首周末就已经达到回本线。

该片在国内的宣发投入并不大，在国产热门影片云集的激烈竞争下，黄金场次很少，可是观众的上座率很高。

影片以寓教于乐的手法深入浅出探讨了女性主义与平权议题，对父权制和男权思想的讽刺与批评，让许多观众、特别是女性群体深感共鸣。票房上升是因为影片口碑好，也是因为触发了受众的分享欲，从而形成讨论度，达到突破圈层的传播效果。

《芭比》原创的故事、新颖的讲述以及贴合当下热点的表达，收获了惊喜的市场反馈，这几乎给了如今好莱坞各大制片厂沉迷于打造系列续集当头棒喝。

《变形金刚：超能勇士崛起》6.5亿的内地票房不及《变形金刚3》《变形金刚4》《变形金刚5》；《夺宝奇兵5：命运转盘》内地票房仅约2380万，和丹麦市场的票房成绩相近；《碟中谍7：致命清算（上）》内地首周票房较前作《碟中谍6：全面瓦解》低约66%，上映11天累计票房2.96亿，连阿汤哥的招牌系列也难以挽回颓势。

即便《碟中谍7》口碑不差，动作奇观和视觉爽感也很饱满，因为没有足够吸引大众情绪的话题要点，在内地市场还是缺乏引爆票房的导火线。

当前，美国编剧工会罢工，除了与资方的薪资矛盾外，人工智能取代编剧的威胁也是主要原因。资方认为AI可以作为编剧的辅助工具，还可以降低成本，编剧则担忧AI介入创作，好莱坞电影的内容优势将不复存在。

《芭比》的逆袭和这些好莱坞大片的折戟，恰恰证明了创意与创新的重要性，也说明了中国观众不是不爱看好莱坞电影了，而是不爱看同质化、炒冷饭、让观众陷入审美疲劳的好莱坞电影。

《芭比》警醒好莱坞需要作出改变，唤回观众的热情。《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》高歌猛进，《封神第一部》稳步向前，国产电影持续乘胜追击。暑期档已经过半，下半场肯定还有好戏继续。

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